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Presentaci贸n oficial de la nueva compa帽铆a Berlys Corporaci贸n Alimentaria, S.A.u.
 

Presentaci贸n oficial de la nueva compa帽铆a Berlys Corporaci贸n Alimentaria, S.A.u.

13-05-2013

El Grupo Empresarial Panasa, de origen navarro y referencia en el sector de panaderi虂a moderna, ha fusionado las 11 empresas que lo integraban en una u虂nica compan虄i虂a, Berlys Corporacio虂n Alimentaria, S.A.u. Aunque constituida el pasado 1 de enero, la nueva empresa celebro虂 su presentacio虂n oficial los pasados 18 y 19 de abril en una convencio虂n de ventas celebrada en el Palacio de Neptuno de Madrid, y a la que asistieron ma虂s de 200 personas pertenecientes a su departamento comercial.

En estos di虂as, Berlys Corporacio虂n esta虂 siendo presentada al resto de la organizacio虂n. En total 1.500 profesionales distribuidos en todo el territorio nacional entre sus ocho plantas de produccio虂n, dos centros logi虂sticos, 31 delegaciones y 180 establecimientos propios. El Grupo Empresarial Panasa fue adquirido en 2010 por Mercapital y Arta虂 Capital, y facturo虂 el pasado ejercicio 220 millones de euros.

Juan Carlos Franquet, con una dilatada trayectoria profesional en cargos de responsabilidad en conocidas empresas de diferentes sectores (Heineken, Gillete, Vodafone, Thomson Reuter Aranzadi) es consejero delegado de Berlys Corporacio虂n y fue el encargado de presentar a la fuerza de ventas y a toda la organizacio虂n la nueva realidad de la compan虄i虂a y su plan estrate虂gico. En su intervencio虂n, Franquet alabo虂 el origen de la empresa que surgio虂 gracias a la iniciativa de unos cuantos panaderos navarros y su gran visio虂n de futuro al constituir en 1968 la sociedad Panaderi虂as Navarras S.A. (Panasa). 鈥淯n origen del que estamos muy orgullosos y de ahi虂 que la imagen de nuestro nuevo logotipo sean dos espigas doradas, para que nunca olvidemos de do虂nde venimos, y porque son la base de nuestros productos鈥 -explico虂 Franquet.

En relacio虂n a la estrategia de la compan虄i虂a y despue虂s de presentar las principales li虂neas de actuacio虂n en el futuro, el CEO comento虂 que era necesario impulsar las vi虂as de crecimiento y diferenciacio虂n que caracterizan a la empresa, pero potenciando el enfoque hacia el cliente. 鈥淓l cliente debe ser el centro de todas nuestras actuaciones. Debemos escucharle, conocer cua虂les son sus necesidades y co虂mo podemos ayudarle, ofrecie虂ndole soluciones eficaces y personalizadas, con propuestas innovadoras y claramente diferenciadas para lograr sus metas. Ahora hemos de pensar en Berlys Corporacio虂n como una empresa generadora de soluciones, y no so虂lo como mera proveedora鈥.

Igualmente agradecio虂 a todos los profesionales de la organizacio虂n su trabajo y sus esfuerzos pasados y futuros en la consecucio虂n de los objetivos para seguir siendo una empresa de referencia en el mercado nacional e internacional, y haber conseguido unos resultados positivos, anima虂ndoles a seguir adelante 鈥減orque en definitiva sois los que hace虂is posible este gran proyecto. Sin vosotros, nada se podri虂a conseguir鈥.

Las marcas comerciales

Durante las presentaciones de Berlys Corporacio虂n tambie虂n se informo虂 que las marcas comerciales del antiguo grupo empresarial no sufrira虂n cambios y van a seguir operando en el mercado y llegando a los clientes y consumidores como ha sido tradicionalmente. En la nueva estructura de marcas, Berlys Corporacio虂n es considerada como la marca corporativa, como el aval de reconocimiento y prestigio en el mercado que integra todas las dema虂s.

鈥楤erlys鈥 (que tambie虂n da nombre a la nueva identidad corporativa) es la marca ma虂s importante de la compan虄i虂a, dado que representa ma虂s del 70% de su facturacio虂n y no se dirige al consumidor final. A trave虂s de esta marca se comercializan pan precocido y productos congelados de panaderi虂a, bolleri虂a y pasteleri虂a, con los que se llega a todo tipo de clientes B2B: panaderi虂as, pasteleri虂as, puntos calientes, tiendas especializadas de alimentacio虂n, cafeteri虂as, restaurantes, hoteles, fast food, catering, restauracio虂n social, grandes cadenas de distribucio虂n, etc.

鈥楰o虉rfest鈥 es la marca de pasteleri虂a selecta y productos delicatessen, que tambie虂n llega al consumidor final, con envases pra虂cticos y elegantes.

En la marca 鈥楤etina鈥 se integran todos los productos funcionales que oferta la compan虄i虂a, y muy especialmente los sin gluten destinados al colectivo de celiacos. Lanzada al mercado hace 10 an虄os, esta marca, que se dirige igualmente al consumidor final, es ejemplo de innovacio虂n en el sector de masas congeladas.

Berlys Corporacio虂n tambie虂n cuenta con una red de 180 establecimientos propios localizados en Navarra, Guipu虂zcoa, Vizcaya y A虂lava, que se distribuyen principalmente en cuatro marcas: 鈥楤ertiz鈥, 鈥楲a Tahona鈥, 鈥楬orno Artesano鈥 y 鈥楾aberna鈥. Cuatro conceptos de tiendas de panaderi虂a y degustacio虂n in situ que registran una afluencia diaria de 80.000 clientes, con conceptos muy especializados y adaptados a distintos perfiles de consumidores. Una red que sirve ma虂s de 10 millones de cafe虂s al an虄o y que se encuentra en plena expansio虂n y con proyectos de nuevos conceptos para poner en marcha.

www.berlys.es


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