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Nuevas adhesiones al C贸digo Paos de autorregulaci贸n de la publicidad
 

Nuevas adhesiones al C贸digo Paos de autorregulaci贸n de la publicidad

23-10-2013

El pasado 21 de octubre se celebr贸 la firma de adhesi贸n de 44 nuevas empresas de la industria de alimentaci贸n y bebidas, la restauraci贸n y la distribuci贸n, al nuevo C贸digo Paos de autorregulaci贸n de la publicidad de alimentos y bebidas a menores. Por primera vez se amplia el espacio de actuaci贸n a la publicidad dirigida a menores de 15 a帽os en internet.

La ministra de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, Ana Mato, presidi贸 el pasado lunes 21 de octubre el acto de adhesi贸n de 44 empresas de alimentaci贸n, distribuci贸n y restauraci贸n al nuevo C贸digo Paos, de corregulaci贸n de la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a menores y en prevenci贸n de la obesidad. Mato asegur贸 que el objetivo de este c贸digo es 鈥渇ortalecer la protecci贸n de los m谩s peque帽os frente a las comunicaciones comerciales por esta v铆a. Responder al reto de salud p煤blica que representa la obesidad infantil es tarea de todos. Hacerlo de forma efectiva requiere tomar conciencia y actuar conjuntamente鈥.

Mato record贸 que en 2012 se logr贸, por primera vez, la colaboraci贸n de todos los agentes implicados: la industria alimentaria, el sector de la alimentaci贸n y de la restauraci贸n. Con el nuevo C贸digo Paos se refuerza un modelo pionero en la Uni贸n Europea y se consolida el compromiso p煤blico-privado para autorregular la publicidad de alimentos y bebidas a menores. Por primera vez se amplia el espacio de actuaci贸n a la publicidad dirigida a menores de 15 a帽os en internet.

El acto cont贸 con la participaci贸n de los m谩ximos responsables de las compa帽铆as firmantes, as铆 como representantes de las organizaciones ya suscritas al c贸digo (Fiab, Fehr, Fehrcarem, Anged, Asedas y Aces), y la Asociaci贸n para la Autorregulaci贸n de la Publicidad (Autocontrol), que vela por el cumplimiento y correcta aplicaci贸n del c贸digo. De este modo, se ratifica el compromiso que los sectores vienen demostrando en la lucha contra la obesidad infantil y la promoci贸n de estilos de vida saludables.

La firma de esta nuevo acuerdo implica b谩sicamente cuatro compromisos:
鈥 El cumplimiento de las normas 茅ticas y de aplicaci贸n del c贸digo.
鈥 La aceptaci贸n de las resoluciones dictadas por el jurado de Autocontrol en relaci贸n con eventuales reclamaciones y, de conformidad con el c贸digo y las decisiones de su Comisi贸n de Seguimiento, el uso y cumplimiento de otras herramientas para su aplicaci贸n.
鈥 La cooperaci贸n con Autocontrol para monitorizar la publicidad dirigida a menores de 15 a帽os en internet.
鈥 La contribuci贸n econ贸mica para hacer frente a los gastos de gesti贸n y aplicaci贸n del c贸digo.

Un 45% de los ni帽os entre 6 y 9 a帽os tienen alg煤n problema de exceso de peso

Las 煤ltimas cifras sobre la prevalencia del exceso de peso en los menores en Espa帽a son preocupantes. El estudio Aladino, elaborado por la Aesan, revela que el sobrepeso afecta al 26,1% de los ni帽os espa帽oles de entre seis y nueve a帽os de edad. Mientras, el 19,1% presenta obesidad, por lo que m谩s de un 45% de los menores en esa franja de edad tiene alg煤n problema de exceso de peso.

En este sentido, la ministra ha abogado por 鈥渋r m谩s all谩 del mero control de la promoci贸n de alimentos鈥. A su juicio, 鈥渃ambios peque帽os en el estilo de vida de los ni帽os y j贸venes pueden conseguir que tengan vidas m谩s sanas鈥. El compromiso de las empresas que se han adherido al C贸digo Paos supone, en palabras de la ministra, 鈥渦n paso muy importante frente a este reto鈥.

Trabajando desde 2005

En 2005 el Ministerio de Sanidad, la Aesan y la Federaci贸n Espa帽ola de Industrias de la Alimentaci贸n y Bebidas (Fiab) dentro de la naciente Estrategia Naos (Nutrici贸n, Actividad F铆sica y Prevenci贸n de la Obesidad) firmaron un primer C贸digo de Autorregulaci贸n que establec铆a las reglas que rigen el desarrollo, ejecuci贸n y difusi贸n de los mensajes publicitarios dirigidos a menores.

Los resultados obtenidos a lo largo de los a帽os transcurridos corroboran la eficacia de la autorregulaci贸n, al constatarse un avance satisfactorio en la mejora de los mensajes publicitarios emitidos a la poblaci贸n infantil espa帽ola, un segmento de la sociedad que merece una especial atenci贸n en nuestro pa铆s.

En diciembre de 2012, el Ministerio de Sanidad y los sectores participantes suscribieron el nuevo C贸digo Paos, ampliando su aplicaci贸n a otros sectores econ贸micos como la restauraci贸n y la distribuci贸n, lo que supuso la uni贸n de estos sectores a esta causa.

El nuevo c贸digo conlleva importantes avances al extender su campo de aplicaci贸n a internet teniendo en cuenta el creciente uso de este medio de comunicaci贸n entre el segmento de poblaci贸n infantil y juvenil. Su aplicaci贸n a menores de 15 a帽os es efectiva desde junio de 2013; y con ello se pone en marcha una iniciativa 煤nica a nivel europeo.

Al desarrollo inicial de este nuevo c贸digo es al que se adherieron, el pasado d铆a 21 de octubre, 32 compa帽铆as del sector de alimentaci贸n y bebidas, 4 de la restauraci贸n y 8 de la distribuci贸n (listado completo). La puesta en marcha de este acuerdo permitir谩 la incorporaci贸n de nuevas empresas de todos los sectores participantes en el C贸digo Paos.


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